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期待國產動畫走出「低幼化」

暑期又至。各大片商瞄準暑期檔電影市場,尤其是動畫電影,成為暑期檔主打,也就理所當然。

  近日一則消息,上海舉辦「最喜愛的十大動畫角色」評選活動,讓筆者納悶不已:在這次評選活動中,入圍的角色有多啦A夢、魯魯修、柯南、蠟筆小新、鳴人、越前龍馬、高達、驅魔少年、隱王、阿寶。其中,除了《功夫熊貓》中的阿寶是歐美動漫形象以外,其餘9個形象都是日本卡通形象,而國產動畫形象無一入選。

  近期展開激烈爭奪的國產動畫《馬蘭花》、港產《麥兜響噹噹》;福克斯與迪斯尼兩大巨頭分別推出的《冰河時代3》、《飛屋環遊記》等多部動畫電影,將點綴眾多影迷的盛夏。以《喜羊羊與灰太狼》為代表,國產動畫片在票房上,已經逐步具備了與國外動畫片抗衡的能力,但從故事創意及情節設置上看,國產動畫仍然處於「低幼期」。

  不可否認,近年來,國產動畫電影在投資、製作、整體包裝和營銷方面有長足進步。數年前,《寶蓮燈》上映時,衝著演唱主題曲的歌手張信哲,許多歌迷甚至包場觀看,影院的人氣飆升,卻沒人敢於承認是劇情的精彩吸引了影迷。剛推出的《馬蘭花》,改編自上世紀50年代的同名經典兒童舞台劇,動畫片將環保、生存、和諧的主題加以昇華。製片方希望,以強大明星陣容加盟,來吸引成人觀眾的取向,但受到影片本身的故事內容所限,影片仍脫不了「孩子氣」。

  筆者瞭解到,海外電影即使針對青少年觀眾群體,也極少標榜自己為「青少年電影」或「少兒電影」。以筆者早些年在新加坡觀影為例,當年筆者看少兒動畫影片,影片卻沒有特別標注為「少兒電影」。在新加坡的親人告知,少兒電影包括動畫影片,它們的主題除了享受生活的快樂之外,也有豐富多彩的人生體驗,也適合成年人觀看,摒棄了「低幼化」。

  同樣,正在熱映的福克斯動畫系列《冰河時代3》,就贏得不少成年觀眾好評,其以輕鬆口吻講述的環保主題、深厚的家庭關懷令觀者無不動容。這樣的作品,不僅適合青少年甚至幼兒觀看,也成為不同年齡層的觀眾津津樂道的好影片。《冰河時代3》的故事創意,值得國內動畫影業同行借鑒。

  儘管《喜羊羊與灰太狼》的成功,讓國內動畫影片著實贏了一回兒童觀眾市場。但就影片製作水準和故事創意而言,大多數國產動畫片還顯得較為「低幼」。成年觀眾走入影院,仍然是以陪伴低齡觀眾為主。

  國產動畫片要想像迪斯尼那樣全球風靡,筆者以為,除了技術製作要上一個台階,更重要的是,從編劇環節抓起,在故事創意內核上,轉換思路,別再把動畫片看成只是拍給小孩子看的東西,拋棄「低幼」,將動畫影片製作成「老少皆宜」的產品,期待國產動畫走出「低幼化」 ,成為真正吸引各個年齡段觀眾都「看得下去」的文化產品。
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